锡上好房：无锡春日奇遇记引爆购房节点，提振行业消费信心

　　在2025开年，房地产行业已经进入“止跌回稳”的关键阶段，但各大地产及相关服务方压力仍在，亟需进一步了解消费需求，加力稳固消费信心。锡上好房作为房产MCN服务机构，需要在市占率与城市曝光侧面，加深心智占领与人群破圈。

　　在与巨量引擎合作过程中，锡上好房通过本地生活类IP「无锡春日奇遇」，引爆购房消费话题节点，同时锁定用户生活场景以及住房人群进行内容共建，快速实现地域+兴趣的双重覆盖，加上直播等多元经营渠道以及数字化线索运营工具，促进品牌人群及销售的同步提升。

　　01 联动本地IP引爆话题声量，提升品牌公信力

　　在房产领域，消费决策链路较长，受用户评价、服务感知等影响较大。在用户了解过程中，房企前端服务人员与用户之间建立起信任关系极为关键。锡上好房立足无锡市场，通过与巨量引擎合作本地IP「无锡春日奇遇」提升品牌认知与公信力。

　　「无锡春日奇遇」IP是抖音与无锡市委网信办等联动共创的文旅IP，通过镜头定格春日无锡，带动网友了解无锡、走进无锡甜美生活。基于「无锡春日奇遇」IP，锡上好房联动达人共创#无锡春日奇遇 话题，引爆大众探讨，将“无锡”、“好房”之间建立起强关联。截至目前，该话题下相关内容播放已近9000万，精准覆盖无锡本地及周边人群。

　　在活动页面，锡上好房通过主话题置顶 + 定制话题带来的强曝光，进行强势背书，展现出“上这里，看好房”的品牌公信力以及首选心智。此外，通过设置领取优惠券、礼包等互动玩法，进一步提升用户停留与留资，加深用户对品牌印象。

　　02 打造直播看房新体验，数字化工具助力留资转化

　　当前购房主力军逐渐年轻化，而他们已养成刷抖音、看攻略的习惯，并乐于通过短视频、直播间了解装修、购房干货信息。基于此，锡上好房联动房产企业及达人打造了“BOSS直播”探房专场直播间，通过营造沉浸式的看房体验，吸引用户对楼盘的兴趣以及更深层的了解。

　　锡上好房结合住房人兴趣进行内容共建，进一步扩大品牌认知，并借助本地推将优质内容覆盖至区域目标受众，配合线上引流、线下承接，高效促进直播间流量转化。同时，配合多渠联动传播，打通线上、线下，形成精准的人群触达，成功提升本土品牌的影响力与专业形象。

　　通过品效结合、IP造势、优势资源整合，锡上好房显著提升了直播间流量转化，助力优势品牌获得精准的流量曝光。最终实现直播间的转化成本降低20%-25%，线索有效率提升20%+，成功打造了房产行业本地营销新模式。

　　作为区域房产业务客户，锡上好房结合生服准定制IP，实现精准曝光与人群触达，并通过一系列运营资源，为品牌背书，树立公信力并提升NPS，最终，实现千万级品牌曝光，用户互动过万次，后台咨询留资破千组。