卡慕打造自有品牌IP 增添旅行故事元素设计

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。

在这种时代趋势下，广州本土休闲零食品牌卡慕也展开了品牌IP化的发展战略。此后，卡慕凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

据悉，卡慕的IP形象为“刘毕梵”，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

同时，卡慕对包装风格进行了转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

卡慕辛辣风味卷：辛辣椒与蛋卷的美妙碰撞，日式超浓郁辛辣挑逗舌尖上的鲜香回辣、辛辣爽口，层层来袭，忍不住再来一口，似乎置身于京都夜市热闹非凡的街头。

卡慕酸奶风味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑，一口而下的小惊喜，酸与甜的天作之合，似乎感知北海道牧场追来的一阵清风。

卡慕芥末风味卷：绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲，回味爽口，感受到了日式小清新的味蕾体验，好吃到一秒上头，一同感受芥末赋予的绿色世界吧。

卡慕抹茶风味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇，烘焙后涂满抹茶夹心，更细腻顺滑，淡淡茶香浮动，清冽质朴，谁尝了都忍不住再吃一口，何不体验一把超正宗的日式茶道。